Audiencia

Número estimado de personas que concurren en un determinado momento ante un programa de radio o de televisión, compuesto por los radioyentes o telespectadores, como receptores de la información o espectáculo vertidos a través de los medios de comunicación, así como también el numero de lectores de una publicación periódica.

  • Audiencia bruta: total del público que recibe un mensaje, a través de cualquier medio, una o varias veces.
  • Audiencia neta: número total de personas que reciben el mensaje, al menos una vez.
  • Audiencia útil: número de personas a quienes va destinado el mensaje. Por ejemplo, un anuncio de alimentos infantiles va destinado a los padres que tienen niños pequeños.
  • Audiencia acumulada: número total de personas que han recibido un mensaje, repetido varias veces en un medio.
  • Duplicación de audiencia: Número de personas que han recibido un mensaje a través de dos o más medios.
  • Análisis de audiencia: investigación sobre las personas que reciben un mensaje: edad, sexo, status socioeconómico, horario de recepción, preferencias, etc. Para el análisis se emplean varios métodos: encuesta coincidental, audímetro, diario de escucha y recuerdo de la víspera.

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